A campanha da MasterCard Brasil  “o que não tem preço para você? ” desenvolvida pela agência de publicidade McCann-Erickson foi ganhadora do prêmio Business to Consumer oferecido pela forrester Groundswell .

A MasterCard lançou o site naotempreco com o objetivo primordial de mostrar os consumidores em momentos que para eles “não tem preço” e envolvê-los ativamente a partilhar a sua vida e seus momentos.

O consumidor é convidado a contar seu momento “não tem preço” através de textos e também pode mandar vídeos através do youtube, fotos e ilustrações. As histórias escolhidas viram parte da campanha publicitária da MasterCard.

Para estimular a participação, o conteúdo gerado pelo consumidor é exibido em locais de grande relevância: duas histórias foram executadas no horário nobre da TV e outras foram executadas como impressos / anúncios on-line, todas estreladas pelos próprios vencedores.

Plataformas sociais como blogs brasileiros de grande relevância, comunidades de foto / vídeo,  e motores de busca também foram utilizados para aumentar a visibilidade/ credibilidade da promoção e criar uma experiência de mídia global.

Veja alguns números: (Fonte: Intuition: Junho – Outubro de 2008)

• + de 63.000 momentos “não tem preço” foram enviados
• naotempreco.com.br alcançou 36 milhões de page views
• Depoimentos em blog geraram mais de 5.000  comentários espontâneos de leitores
• 103 blogs espontaneamente mencionaram a promoção (não remunerados)

Estudos de rastreamento usados para medir sensibilização sublinham a importância dos ‘amigos’ (no boca-a-boca online / offline  ) vs a Televisão, com o boca-a-boca em grande parte se tornando a principal fonte de sensibilização, uma forte evidência do sucesso viral da campanha:

• Junho 2008 18.2% Amigos/ 23.3% TV
• Agosto 2008 28.5% Amigos / 10.5% TV
• Outubro 2008 34.1% Amigos / 11% TV

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