A evolução das mídias sociais na copa do mundo

Kaka, um dos melhores jogadores do mundo, usa seu Twitter para se conectar aos seus fãs e compartilhar seu ponto de vista e suas opiniões. Na última copa, em 2006, Kaka e outros jogadores não podiam conectar-se aos seus fãs, afinal de contas, o Twitter ainda não existia.

Esse ano a copa do mundo apresenta um volume sem precedentes de mensagens e manifestações em mídias sociais e as interações vão desde o Twitter até páginas de fãs no Facebook, de vídeos viriais até o mobile. Abaixo segue um pequeno olhar sobre como a copa do mundo e as mídias sociais vão uma de encontro à outra.

2002 – Copa da Coréia /Japão

As mídias sociais, como conhecemos hoje, não existiam, sites como o Twitter, Facebook, Orkut Foursquare e Flickr estavam há anos de serem lançados, mas a copa do mundo ainda assim encontrava formas de chegar aos fãs.

A copa da Coréia e do Japão foi uma das primeiras a usar a internet para criar homepages para os times e múltiplos websites sobre a competição. No entanto, as mídias sociais ainda tinham um alcance muito limitado.

2006 – Copa da Alemanha

Em 2006, sites de mídia social estavam começando a emergir. O Facebook, lançado em 2004, ainda era restrito apenas aos estudantes. O Orkut, também lançado em 2004, ainda tinha como objetivo atingir o público americano, porém o número de brasileiros começava a aumentar na rede social.

Semelhantemente, o Twitter se encontrava em seu período beta e tinha pouquíssima expressão. O Myspace era a rede social mais popular dos Estados Unidos. Empresas como a Adidas, Nike e Puma foram pioneiras em campanhas que incluíam anúncios impressos, spots de televisão e sites online.

A Nike em particular, associou-se ao Google para criar “a primeira rede social para fãs de futebol,” o joga.com, que permitia os usuários criar perfis, visualizar vídeos e se conectar com outros fãs. Outras companhias também aderiram a iniciativa, a Adidas lançou uma página no Myspace com vídeos e conteúdo exclusivo, já a Coca-Cola lançou um blog que acompanhava dois mascotes da copa. Os usuários podiam enviar seus mascotes e sugerir e acompanhar suas travessuras. O blog foi um predecessor de páginas semelhantes criadas no MySpace e no YouTube.

2010 – Copa da África do Sul

2008 foi o ano em que começou o boom das mídias sociais, de lá para cá o crescimento do número de blogs e usuários de sites como Youtube, Facebook, Twitter e Orkut tem sido exponencial. Novas iniciativas são lançadas todos os dias, como a parceria do Foursquare com a CNN na qual quem fizer um check-in em qualquer estádio da Copa na África do Sul, ganha a badge “South Africa Explorer”, mas para quem não puder ir para a copa, é possível conseguir a badge “Super Fan” com check-in em pubs e festas para assistir os jogos, locais esses definidos pela CNN.

O Twitter lançou um site especial para o copa do mundo, o Twitter World cup, lá você fica sabendo de tudo o que os twitteiros falam sobre o mundial, é possível acompanhar em tempo real os “top tweets” e conferir os próximos jogos da competição. Para cada jogo, uma página específica permitirá acompanhar os tweets sobre os países que estiverem em campo. O twitter definiu uma hashtag para cada país, por exemplo #chi para o Chile #bra para o Brasil #arg para os argentinos e #fra para a França.

Já a Nike fez uma das maiores campanhas publicitárias da historia do Facebook em sua página dedicada ao futebol, a “Nike Football”. Seu vídeo ”Write the future” alcançou em poucos dias 15 milhões de exibições no Youtube.

Twitter dos jogadores da Copa de África:

África do Sul
Katlego Mphela (atacante) – @killermphela
Lance Davids (volante) – @ldavidsofficial
Steven Pienaar (meia) – @therealstevenpi

Alemanha
Philipp Lahm (lateral) – @philipp_lahm
Lukas Podolski (meia) – @Podolski10

Argentina
Javier Mascherano (volante) – @javimascherano
Sergio Agüero (atacante) – @aguerosergiokun
Diego Milito (atacante) – @signoremilito

Brasil
Julio Cesar (goleiro) - @juliocesargol
Felipe Melo (volante) – @felipemelo
Gilberto Silva (volante) – @gilbertosilva15
Kaká (meia) – @realkaka
Grafite (atacante) – @graffa23
Luís Fabiano (atacante) – @luis_fabuloso

Chile
Humberto Suazo (atacante) – @chupetesuazo

Espanha
Iker Casillas (goleiro) – @icasillasf
Sergio Ramos (zagueiro) – @Camas1986
Puyol (zagueiro) – @Carles5puyol
Arbeloa (zagueiro) – @aarbeloa
Andres Iniesta (meia) – @andresiniesta8

Estados Unidos
Brad Guzan (goleiro) – @/bguzan
Jonathan Rey Bornstein (lateral) – @jonnyb_13
Donovan (meia) – @landondonovan
Jozy Altidore (atacante) – @jozyaltidore17
Maurice Edu (meio-campista) – @mauriceedu
Stuart Holden (meio-campista) – @stuholden22
DaMarcus Beasley (meia) – @damarcusbeasley
Edson Buddle (atacante) – @edsonbuddle

França
Gael Clichy (lateral) – @gaelclichy22
Evra (lateral) – @pat_evra
Florent Philippe Malouda (volante) – @fmalouda15
Nicolas Anelka (atacante) – @anelkaofficiel

Gana
Kevin-Prince Boateng (meia) – @princeboateng

Holanda
Gregory van der Wiel (lateral) – @gvanderwiel
Sneijder (meia) – @sneijder_wesley
Klaas-Jan Huntelaar (atacante) – @klaashuntelaar
Ryan Babel (atacante) – @ryanbabel

Inglaterra
Steven Gerrard (meia) – @stevie_gerrard
Frank Lampard (meia) – @franklampard8
Jermain Defoe (atacante) – @jermaineDefoe
Peter Crouch (atacante) – @OfficialCrouch

Itália
Giorgio Chiellini (zagueiro) – @chiellini
Canavarro (zagueiro) – @fabiocannavaro

México
Guilhermo Ochoa (goleiro) – @yosoy8a
Efrain Juárez (zagueiro) – @efrajuarez
Cuauhtémoc Blanco Bravo (meia) – @cuauhtemocb10
Gerardo Torrado (meia) – @gerardotorrado6
Pablo Barrera (atacante) – @pablitobarrera
Andrés Guardado (atacante) – @andresgua18