Indústria da mídia já perdeu US $ 1,5 bilhão em investimentos em redes sociais

A AOL, companhia de internet que se desmembrou da Time Warner, vendeu o serviço de rede social Bebo para a empresa de investimentos Criterion Capital Partners por menos de 2% do valor pago pelo site, dois anos atrás.

A AOL, que desembolsou US$ 850 milhões pelo site, obteve menos de US$ 10 milhões pelo negócio. O número de visitantes únicos do Bebo despencou mais de 50%, para 12,6 milhões, em abril, na comparação com o mesmo mês do ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa ComScore.

Em 2005, quando começou a abraçar as mídias digitais, Rupert Murdoch da News Corporation, que também possui o “the Sun”, o Times e a Fox Broadcasting, gastou US $ 580 milhões no MySpace. No ano passado, o grupo de mídia tomou uma carga de prejuízos avaliados em US $ 450 milhões.

Também em 2005, a ITV pagou 175 milhões de libras na aquisição do Friends Reunited, apenas para assistir os usuários migrarem para alternativas mais sofisticadas que começaram a aparecer. A rede social acabou sendo vendida para a empresa DC Thomson por 25 milhões de libras no ano passado.

Todos esses sites tem sido ofuscados pela ascensão do Facebook, lançado em um dormitório de Harvard em 2004 e ainda propriedade privada. Sua receita mais que dobrou no ano passado para US $ 800 milhões. O site hoje conta com quase meio bilhão de usuários e está atraindo cada vez mais anunciantes de renome.

Nada disso garante o reinado do Facebook, esse é um mercado muito competitivo, onde a relação comercial é inexistente e as barreiras à entrada são muito baixas. Basta uma ideia melhor e um clique para se construir rapidamente uma audiência.

[guardian]