Quem está ganhando a copa? Online é a Nike

Os verdadeiros jogos da copa do mundo da Fifa podem estar acontecendo dentro de campo, mas também está sendo disputada uma outra copa  – a da internet.

Entre as marcas que patrocinam o copa estão a Adidas, Visa, Coca-Cola, entre outras. A Nike, mesmo sem patrocinar a copa do mundo, está gerando um enorme buzz online, de acordo com vários trackers de mídias sociais. Um estudo da Nielsen lançado recentemente revelou que a marca detém 30% do buzz gerado em torno da copa da Fifa.

A FIFA tem tentado limitar a visibilidade das empresas que não pagaram o elevado preço de se tornar um patrocinador oficial, mas grandes anunciantes como a Puma, a própria Nike e a Pepsico estão encontrando meios de contornar essas ações. Embora a organização possa restringir a publicidade em torno de locais físicos, pouco se pode fazer online. Ainda segundo a Nielsen online, a Adidas parceira da FIFA, teve cerca de 14% das menções, seguido pela Coca-Cola e da Sony com cerca de 12% cada.

As menções à Nike dispararam logo depois do lançamento da campanha “Escreva o Futuro” que apresenta um vídeo brilhante. Segundo a empresa de monitoramento de mídias sociais Radian 6, o maior número de menções à Nike encontra-se no Twitter, onde se viu mais de 3.800 posts em 21 de maio, poucos dias depois que começou a sua campanha. Patrocinadores oficiais como a Coca-Cola e a Budweiser possuem um volume respeitável em blogs, no Facebook, revistas e jornais, mas quando se trata de tweets a Nike apresenta uma ampla vantagem.

Mesmo as pessoas que não seguem o futebol sabem que Cristiano Ronaldo é o jogador mais popular do mundo no momento. Nos E.U.A, recebeu cerca de um quinto das buscas para todos os jogadores da Copa do Mundo na semana que antecedeu o primeiro jogo, de acordo com dados da  empresa Experian Hitwise. Ronaldinho do Brasil estava bem atrás com cerca de 6% e Landon Donovan dos E.U.A de cerca de 4%.

C. Ronaldo também ganha na pesquisa realizada pela Radian6, à frente de Lionel Messi, da Argentina e Kaká do Brasil. Desde que os jogos começaram, no entanto,  Messi recebeu muito mais atenção, principalmente por causa de tweets e posts no dia de jogo da Argentina contra a Nigéria.

Veja o Ranking das marcas mais faladas na internet em conversas envolvendo a copa do mundo:

1. Nike – Não patrocinador – 30,20% do Buzz
2. Adidas – Parceiro FIFA – 14,40% do Buzz
3. Coca-Cola – Parceiro FIFA – 11,80% do Buzz
4. Sony – Parceiro FIFA – 11,70% do Buzz
5. Visa – Parceiro FIFA – 7,30% do Buzz
6. Carlsberg – Não patrocinador – 3,90% do Buzz
7. McDonalds’s – Parceiro Copa/Fifa – 2,80% do Buzz
8. Pepsi – Não patrocinador – 2,50% do Buzz
9. Hyundai/Kia – Parceiro FIFA – 2,40% do Buzz
10. Panasonic – Não patrocinador – 1,90%

[wjs]