Will it Blend? A campanha viral do liquidificador Blendtec

A lista publicada no início deste mês pela Advertising Age baseada na Visible Measures envolvia os dez vídeos virais mais vistos na atualidade.

Na lista dos vídeos mais famosos da web, figura como campeão de visualizações o “Will it Blend?” da marca de eletrodomésticos Blendtec. A campanha de liquidificadores está na lista dos três únicos virais que atingiram a marca de 100 milhões de exibições.

A empresa vem apostando na idéia e na força das mídias sociais há quatro anos quando primeiro vídeo foi lançado no YouTube. Desde o início a campanha os vídeos mantém características similares.

A Blendtec é uma empresa que fabrica eletrodomésticos potentes. Para mostrar a qualidade de seus liquidificadores ultra resistentes, o CEO da empresa, Tom Dickson, aparece em vídeos curtos testando seus produtos para os consumidores de uma forma no mínimo inusitada.

Atendendo aos pedidos das pessoas que assistem aos vídeos, a empresa escolhe equipamentos para serem triturados pelas incrível lâmina do Blendtec.

A campanha fez tanto sucesso na internet que algumas empresas, como a Nike, resolveram aproveitar para fazer um merchandising.

Controles do videogame Wii, isqueiros, vuvuzelas, bola de beisebol, Rubick’s cube e jogos de playstation foram testados pela empresa para demonstrar o poder do eletrodoméstico. Todos eles são destruídos pelo CEO que mantém sempre a mesma aparência cômica, como se estivesse preparando um suco no verão. Hilário!

Os vídeos já foram assistidos mais de 134 milhões de vezes e tem trazido ótimos resultados para a marca. Além de gerar um buzz marketing excepcional e fortalecer sua marca na mente das pessoas, desde que a campanha foi lançada na rede, as vendas dos liquidificadores da Blendtec tiveram um aumento de 700%., não era para menos. Alguém tem dúvidas que o liquidificador é realmente resistente?

Os vídeos criados deram margem para uma outra campanha interativa em que é possível escolher dentre vários alimentos, 2 opções para serem misturadas no liquidificador para depois ver Corey Vidal beber.

O que impressiona é que nesses quatro anos de campanha, a Blendtec “acompanhou” tendências. Na Copa do Mundo triturou as vuvuzelas. Em um jogo da NBA apareceu na arena do Cleveland Cavaliers. Não deixou por menos e pulverizou objetos lançados pela empresa Apple logo que saiam do forno. À medida que eram lançadas as novidades, iam caindo uma a uma dentro do copo do liquidificador: O ipod, o itouch, o iphone e o ipad.

Com tanta gente no Brasil fazendo fila na porta da Apple, fica difícil acreditar que o mais novo vídeo da campanha da empresa tritura o iphone 4 até transformar o cobiçado telefone em pó.

Como as pessoas continuam sugerindo equipamentos para serem destruídos, nada mais normal que contar nos dedos até a próxima vítima de Dickson. Alguma aposta?