Jack Daniel’s lança bebida no Twitter
A fabricante americana de bebidas Brown-Forman aproveitou a mudança do perfil demográfico dos assinantes do Twitter para se tornar o primeiro anunciante de destilados da rede social nos EUA. A extensa campanha publicitária para o único grande lançamento da empresa em 14 anos — o do licor Tennessee Honey — foi autorizada pelo órgão autorregulador da indústria, Conselho de Bebidas Destiladas dos Estados Unidos, em resultado de pesquisas indicando que a base de assinantes da rede, inicialmente constituída principalmente por menores de idade, hoje tem mais de 70% de jovens acima de 21 anos.
As ações digitais, criadas pela house da Jack Daniel’s, foram iniciadas no começo de abril no Facebook via sete teasers que, sem mencionar a marca, mostravam textos como “Alguma coisa está agitando Lynchburg” (a cidadezinha do Tennessee famosa por sediar a Jack Daniel’s), e apenas vagas imagens de abelhas zumbindo em torno de um barril.
No Twitter, a empresa comprou três promoted trends com a hashtag #JackDanielsHoney, veiculadas em 16, 21 e 22 de abril e acompanhadas do aviso “Msg 4 21+ only. JD Distillery, Wsky Spec” (“mensagem para apenas maiores de 21 anos”); quem a clicasse era encaminhado à página e aos teasers do Facebook.
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