Chevrolet usa filmes interativos para lançar o Sonic
A Goodby Silverstein & Partners desenvolveu, em parceria com a Motion Theory, uma nova campanha para a General Motors. Para divulgar o lançamento do modelo compacto Sonic, menor e mais barato da Chevrolet, lançado nos Estados Unidos, a agência incorporou filmes interativos, web e participação de mídia social.
O projeto de comunicação é apenas para o mercado americano e tem como público-alvo os jovens entre 18 e 30 anos. O mote da campanha digital é “Let’s do it” , e a estratégia visa fazer os consumidores interagirem com os comerciais.
A equipe da Motion Theory construiu uma estrutura de 90 metros feita de contêineres e colocou um Chevy Sonic em cima. O carro se movia lentamente em direção à borda em um sistema de engrenagens relacionado com o número de cliques gerados a partir do site da campanha. Depois de 2,4 milhões de cliques, o veículo foi empurrado para fora da plataforma.
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