A Volkswagen desafia os holandeses em uma corrida de 100 metros valendo ingressos para os jogos Olímpicos de Londres. Eles inventaram uma versão especial do Volkswagen “Up!”, retirando todos os pedais e modificando o sistema de aceleração do carro, que converte decibéis em velocidade. Cada grito da torcida aumenta a velocidade do carro.

Para participar do desafio “Up Holland Up” os holandeses podem inscrever sua equipe através de um site dedicado e quando selecionados precisam completar os 100 metros da corrida o mais rápido possível. Os vencedores ganha uma viagem para as Olimpíadas de Londres.