O  McDonalds UK está colocando conteúdo gerado por usuários à frende de sua campanha de 10 milhões de Libras para os jogos de Londres 2012 – ‘We All Make The Games’, criada pela agência Leo Burnett. A campanha usa o conceito de crowdsourcing para capturar momentos e emoções das pessoas que estão ajudando a fazer os Jogos Olímpicos. Um comercial para a TV foi criado com imagens de fãs assistindo aos Jogos semana passada, além de anúncios apresentando momentos das pessoas celebrando o evento.  Mais de mil fãs já enviaram suas imagens pessoais para uma página dedicada no Facebook.