A Grey Poupon, marca de mostarda posicionada como sofisticada e com apelo esnobe, lançou uma campanha única e aparentemente contra-intuitiva que se concentra em negar aos usuários a oportunidade de virarem “fãs” da marca no Facebook.  Qualquer um que quiser “curtir” a Página deles na rede social vai ter seu perfil verificado por meio de um app para ver o uso adequado da gramática, o gosto pelas artes, restaurantes, check-ins, livros e filmes; que combinados resultam em uma pontuação que vai decidir se você merece ou não ser  membro da “Society of Good Taste.”

Se você tentar “curtir” a página, sem passar por este processo, a Grey Poupon irá apagá-lo como um de seus fãs. Os escolhidos para se tornarem membros da “sociedade of taste” vão ter a chance de ganhar um livro de culinária ou uma sacola de compras da marca.