Políticas de treinamento com foco em gestão e negócios também são foco da gestão do executivo que busca sempre excelência e qualificação diferenciada de seu time.

Antes da Africa, Passos era sócio da MPM Propaganda onde trabalhou com Burger King, Leroy Merlin e Dell e na DM9DDB comandou a equipe de below the line da agência. O início da carreira, no entanto, foi como cliente na Seagran do Brasil, responsável, durante cinco anos, pela distribuição da Absolut Vodka no País.

Marcelo Passos é formado em propaganda pela FAAP com especialização em marketing na Universidade de Irvine/ CA e na Kellogg/IL. Em 2007, foi indicado como profissional de atendimento no Prêmio Caboré e em 2011 concorre novamente ao Prêmio.

Em parceria com a Unijorge e a Rede Bahia, o projeto “Hot Shop SLA 20 anos”, reunirá três equipes, formadas por seis estudantes cada uma, onde serão distribuídos nas mesmas funções existentes nas agências: planejamento, mídia, produção, atendimento, redação e direção de arte. O job terá de ser concluído em um prazo de 50 horas e será feito com base em briefings fornecidos pela SLA. Os estudantes serão acompanhados durante todo o processo pela própria agência, que fará o julgamento da melhor campanha junto com as empresas que serão objeto das peças. A campanha vencedora poderá ser veiculada na mídia local.

Os seis integrantes da equipe vencedora farão um estágio de seis meses na SLA e receberão  assinatura anual da Revista Meio&Mensagem. A equipe que ficar em segundo lugar receberá assinatura anual do Jornal Propaganda e Marketing, e a terceira colocada garante sua inscrição no Workshop Vendendo e Aprendendo – Marketing Promocional.

A ação tem início hoje no Centro Universitário Jorge Amado, onde será realizado o sorteio das equipes. Saiba mais!

A equipe da Pivot realizou uma pesquisa para saber o estado atual da publicidade em mídias sociais, assim como suas oportunidades. O relatório foi elaborado através de uma sondagem com 230 gerentes de marca, executivos e profissionais de marketing.

O que me chamou a atenção nessa ação da Nissan foi o impacto e as manifestações que o vídeo vem gerando. Esse é um bom exemplo de como os consumidores se tornaram parte do processo criativo.

Embora investimentos em soluções como tweets patrocinados sejam mínimas atualmente, a consultoria prevê que haverá uma série de desenvolvimentos em novos formatos de exibição e espera-se que esse segmento represente US$ 600 milhões em 2015.

Às vezes a gente fica se perguntando como uma empresa pode aliar o poder das mídias sociais a uma boa divulgação de um produto. Várias campanhas já deixaram provas suficientes que é possível sim fazer publicidade online fugindo dos banners e anúncios promocionais.

As redes estão reagindo e desenvolvendo novos modelos de distribuição de conteúdo. Uma pesquisa de junho de 2010, realizada pela ComScore, aponta o crescimento do mercado de vídeos na web no Brasil. Sites de vídeos e fotos são cada vez mais consumidos. Não é para menos! Vídeos são excelentes formas de se aproximar do seu público alvo para, por exemplo, explicar o funcionamento de produtos e serviços.

Mas em meio aos milhares de vídeos lançados online diariamente, como fazer sua empresa ter destaque, ser notada e ganhar audiência?

Se a web oferece tantas oportunidades para troca de experiências entre as pessoas, parece razoável aproveitar os recursos disponíveis para criar ações interativas capazes de engajar seu consumidor à marca.

Com as possibilidades cada vez maiores de trocar experiências proporcionadas principalmente pelas redes sociais, a escolha do consumidor é pautada na relevância de um conteúdo e na forma como ele é abordado pela marca.

As atividades interativas tendem a ser mais consumidas. Mas como usar a interatividade na internet para fazer publicidade?

A Tipp-Ex uma marca do grupo BIC acabou de lançar uma campanha no youtube com um poder viral impressionante. A primeira vez que eu assiti no youtube, o vídeo tinha 450 mil visualizações. Três dias depois a audiência aumentou para que 2 milhões e 600 mil exibições. Nada mau para um vídeo promocional.

Mais do que mais um vídeo engraçadinho na web, ele é interativo. Segundo material de divulgação da própria empresa, são mais de 40 finais diferentes para a história.

A Tipp-Ex conseguiu aliar o produto ao vídeo de forma natural e assina a campanha com o slogan “Write and Rewrite”. Não é mesmo para isso que o produto serve?

Crie algo diferente e incrível na rede e sua audiência será capaz de espalhar para você.

Recomendo “plays football with”!

A conclusão é que eles querem poder escolher.

Os testes descobriram que o “seletor de anúncios”, formato que permite a quem assiste a um vídeo online escolher um entre três anúncios de diversas empresas, teve mais votos que os outros formatos, como o “pre-roll”, que o usuário tem que ver antes de assistir a um clipe on-line.

A nova pesquisa mostra que os usuários têm mais probabilidade de ver e recordar um anúncio que optam por assistir do que outro que são forçados a ver. “Ter que escolher um anúncio envolve mais o consumidor”, diz Beth Uyenco, diretora mundial de pesquisas do grupo de soluções para publicidade e publicação da Microsoft.

O seletor de anúncios superou cerca de 30 formatos publicitários hoje utilizados pelas empresas que participaram do estudo. Incluem-se aí anúncios interativos de vídeo on-line, que caem como uma persiana sobre a tela e permitem que o espectador clique para obter mais informações; vídeos clicáveis, que permitem ao espectador clicar em determinados pontos dentro do próprio vídeo para saber mais sobre o produto; e “skins”, ou peles, anúncios gráficos que formam uma moldura em torno do vídeo.

A pesquisa foi criada pela divisão Vivaki da Publicis, de Paris, que compra centenas de milhões de dólares por ano em espaço de anúncios on-line para clientes como Procter & Gamble, Coca-Cola e Wal-Mart Stores.

Os gastos com anúncios em vídeo na web vêm sendo prejudicados pela concorrência entre os diversos formatos, segundo firmas de mídia e anunciantes. Estes dizem que ter que criar diferentes tipos de anúncios para diferentes websites aumenta os custos, e há muito se queixam que gastam demasiado tempo e recursos adaptando seus anúncios para diferentes tamanhos.

A falta de padronização criou “uma relutância em transferir mais dinheiro para os vídeos online”, diz Jean-Paul Colaco, vice-presidente sênior de publicidade do Hulu, site de vídeos de propriedade conjunta da Walt Disney, NBC Universal, que pertence à General Electric, e News Corp., que também é dona do Wall Street Journal.

As “implicações de custo” são maiores para a produção de anúncios para vídeos on-line do que para a televisão e o rádio, diz Nancy Ryan, diretora de mídia da seguradora americana Allstate Insurance Co. A Allstate foi uma das seis empresas que participaram da pesquisa, juntamente com dois anunciantes conhecidos que não quiseram ser identificados.

Os anúncios em vídeo estão entre as formas de publicidade on-line que mais crescem. Nos Estados Unidos, os gastos com esses anúncios devem crescer 40% este ano, para US$ 1,4 bilhão, diz a firma de pesquisas eMarketer.

Os usuários passaram uma média de 193,2 minutos assistindo a vídeos on-line em dezembro, aumento de 3% em relação a um ano antes, segundo a Nielsen.

Mas o vídeo on-line ainda é uma pequena parte do mercado publicitário.

Os anunciantes gastaram cerca de US$ 66 bilhões nos EUA em comerciais de TV em 2008, segundo uma firma de pesquisas da holding publicitária WPP. As empresas de mídia afirmam que o vídeo tem potencial para captar muito mais investimento publicitário do que ocorre agora.

As empresas de mídia também estão ansiosas para encontrar uma alternativa para os anúncios “pre-roll”, que aborrecem muitos internautas a ponto de fazê-los abandonar um vídeo antes de ele começar.

Apesar desse problema, os anúncios “pre-roll” se tornaram o formato mais próximo que existe do padrão da indústria; são fáceis de ser criados, já que em geral são comerciais de TV aplicados a uma nova finalidade.

O seletor de anúncios começou como um formato criado pelo Hulu. Foi então retrabalhado pelas empresas envolvidas no projeto para incluir comerciais de três marcas diferentes, em vez de três versões do mesmo anúncio.

Marcas concorrentes não aparecem juntas. Se o internauta não clicar em nenhum dos anúncios, o servidor da firma patrocinadora escolherá um ao acaso. O anunciante não paga nada se esse anúncio não for baixado.

O formato de seletor de anúncios foi testado contra os anúncios “pre-roll” durante quase dois meses em um punhado de sites, como CBS.com e Discover.com. O índice de cliques para o formato – a proporção de usuários que clicaram para acessar o site do anunciante – foi mais que o dobro dos anúncios “pre-roll” padrão. Os usuários tinham duas vezes mais probabilidade de se lembrar qual a empresa patrocinadora depois de assistirem a um anúncio que eles mesmos escolheram.

[fontes:  The Wall Street Journal valor]